Ngành công nghiệp trò chơi di động (mobile gaming) đang trải qua một làn sóng chuyển đổi đáng chú ý, không chỉ trở nên đa dạng hóa bởi khía cạnh nhân khẩu học của người chơi, mà còn là tính cạnh tranh cao trong các lượt tải về.

Để đào sâu hơn vào những sự thay đổi này, nền tảng video ngắn TikTok đã hợp tác cùng Nhóm Nghiên cứu Quốc gia (National Research Group, NRG) cho ra đời công cụ theo dõi – đo lường có tên “Franchise IQ” (tạm dịch: Chỉ số thông minh cho đơn vị nhượng quyền game). Công cụ này cung cấp các dữ liệu phân tích chuyên sâu về sức khỏe của đơn vị nhượng quyền thương mại qua lăng kính đánh giá của người tiêu dùng trong độ tuổi từ 18 đến 64 tuổi, tích hợp dữ liệu có được trong hơn 4 năm qua, của 700 đơn vị nhượng quyền thương mại cùng với 50 chỉ số của 9 quốc gia.

Dựa trên nghiên cứu này, TikTok và NRG đã giới thiệu sách trắng (whitepaper) mới “A New Era for Mobile Gaming” (Tạm dịch: Kỷ nguyên mới cho trò chơi di động), đúc kết những khám phá về động lực chính của ngành, cùng các chiến lược khả thi và mang lại hiệu quả cho nhà xuất bản và nhà tiếp thị game, giúp họ thu hút người chơi mới trong thời đại số hiện nay.

Và những đánh giá cũng như số liệu sau đây là từ sách trắng “A New Era for Mobile Gaming” của TikTok và NRG. Chúng tôi chỉ chia sẻ cho bạn đọc tham khảo. TikTok cũng lưu ý: “Đánh giá hiệu suất trong quá khứ không có ý nghĩa bảo đảm hoặc dự đoán hiệu suất trong tương lai.” Ngoài ra, ở đây không đề cập đến việc phát hành game trên nền tảng TikTok và hoạt động này phải tuân thủ các quy định của nhà nước sở tại.

Chân dung thế hệ “Game thủ di động hiện đại”

Trên thực tế, hình thức chơi game trên thiết bị di động hiện chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của ngành game trên toàn cầu. Vào năm 2024, lĩnh vực này được dự đoán sẽ tiếp tục vượt mốc 2 tỷ người chơi, tức trung bình cứ bốn người trên thế giới sẽ có một người là game thủ trên thiết bị di động. (Tham khảo: 1.  Data.ai, “Trạng thái di động 2023”, tháng 1-2023).

Chính vì vậy, TikTok đã hợp tác cùng NRG để tìm hiểu sâu hơn và nắm bắt những xu hướng đã và đang diễn ra trong cộng đồng người chơi game đông đảo nhất hiện nay. Với nghiên cứu mới này, TikTok cũng hướng tới việc đưa ra các chiến lược góp sức mở đường cho ngành di động phát triển trong tương lai gần, đồng thời, trở thành bước đệm cho sự thành công của các tựa game đang và sẽ ra mắt qua những thông tin đắt giá về những giá trị mà người chơi đang tìm kiếm.

Nghiên cứu cho thấy phần lớn người chơi game trên thiết bị di động sẽ có hai trên ba người được đánh giá là “Game thủ di động hiện đại” (Modern mobile gamer) khi họ dành ít nhất 7 tiếng đồng hồ mỗi tuần cho việc chơi game trên thiết bị di động. Theo đó, nghiên cứu cũng chỉ ra rằng sức ảnh hưởng của nhóm Game thủ di động hiện đại đến văn hóa và sự thành công của các trò chơi bắt nguồn từ các yếu tố sau:

• Sự hiểu biết về văn hóa: Để trở thành những người tiên phong trong cộng đồng, game thủ di động hiện đại có xu hướng theo dõi và cập nhật văn hóa đại chúng trên toàn cầu cao hơn gần gấp 5 lần người dùng bình thường.
• Người ảnh hưởng: Để trở thành người có sức ảnh hưởng trong cộng đồng, game thủ di động hiện đại có xu hướng tích cực tham gia vào việc chia sẻ ý kiến về các sản phẩm mới ra mắt trên thị trường cao gấp 2 lần.
• Lòng trung thành với thương hiệu: Các game thủ di động hiện đại có xu hướng thể hiện lòng trung thành với thương hiệu cao hơn 1,6 lần. Điều này đồng thời mở ra cơ hội giá trị cho các nhà tiếp thị game đang có mong muốn xây dựng kết nối lâu dài với cộng đồng người chơi.

Mức chi tiêu bình quân mỗi tháng của một game thủ di động Mỹ và mức chi tiêu hằng năm cho game trên toàn cầu. (Nguồn: TikTok và NRG).

Chiến lược thu hút game thủ di động hiện đại

Nhằm thu hút nhóm Game thủ di động hiện đại một cách hiệu quả, các đơn vị phát hành và nhà tiếp thị cần làm phong phú các chiến lược quảng bá bằng những thông tin có giá trị, nắm bắt sâu sắc văn hóa của các game thủ, tạo ra mối liên kết chặt chẽ và tích cực đóng góp xây dựng cộng đồng chung. Cụ thể:

• Nắm bắt văn hóa của các game thủ: Kết hợp các xu hướng hiện tại vào hoạt động tiếp thị trò chơi để gây ấn tượng với game thủ di động hiện đại là yếu tố cần thiết. Cách tiếp cận này giúp bảo đảm trò chơi luôn được kết nối với văn hóa đại chúng. Bởi lẽ, các game thủ di động hiện đại có xu hướng chia sẻ các trò chơi phù hợp với thị hiếu văn hóa chung, cao hơn 28% so với mặt bằng chung.
• Tạo ra mối liên kết chặt chẽ: Phủ sóng sự hiện diện của thương hiệu trên TikTok – nơi cộng đồng game thủ di động hiện đại đang hoạt động sôi nổi. Xu hướng cho thấy hơn 27% game thủ di động hiện đại sẽ đề xuất các tựa game lưu tâm đến người hâm mộ game. Điều này cho thấy tầm quan trọng của các tương tác chân thực, sự cộng hưởng cảm xúc và niềm tin thương hiệu.
• Đóng góp xây dựng cộng đồng chung: Tận dụng nhà sáng tạo nội dung và các nội dung tự nhiên từ người dùng có thể giúp duy trì tần suất thảo luận về trò chơi trong các trao đổi cộng đồng. Số liệu cũng tái khẳng định giá trị của các kết nối cộng đồng trong thế hệ chơi game ngày nay.
• Game thủ di động hiện đại thể hiện mong muốn giới thiệu trò chơi được bạn bè và cộng đồng nhắc đến, cao hơn 27% so với các nhóm khác:Có thể thấy, việc hợp tác với nhà sáng tạo sẽ giúp khuếch đại hiệu ứng trải nghiệm trong cộng đồng, thúc đẩy các tương tác tự nhiên giúp lan tỏa các nội dung xoay quanh trò chơi.

Bằng cách tập trung vào các chiến lược phù hợp, nhà tiếp thị có thể kết nối với thế hệ Game thủ di động hiện đại một cách hiệu quả hơn, bảo đảm tựa game mới ra mắt không chỉ hấp dẫn sự chú ý mà còn thu được lượng người chơi trung thành và gắn bó lâu dài.

Tiếp cận thế hệ Game thủ di động hiện đại thông qua các nền tảng cộng đồng

Để tương tác hiệu quả với nhóm Game thủ di động hiện đại, đơn vị phát hành game cần nắm bắt và tôn vinh các giá trị về văn hóa, tinh thần kết nối và tính cộng đồng. Trong đó, TikTok là một nền tảng sáng tạo đa nội dung, liền mạch, góp phần tổng hợp những yếu tố quan trọng trên. Minh chứng rõ nét đến từ các số liệu khả quan như sau:

• Với người dùng độ tuổi 18-24, TikTok đang là nền tảng dẫn đầu – nơi các game thủ có thể khám phá loạt trò chơi di động mới.
• Và hơn một nửa số game thủ di động hiện đại đăng tải nội dung về trò chơi lên TikTok.

TikTok cho biết: Trong nhịp độ phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp trò chơi di động, việc nắm bắt hành vi của thế hệ Game thủ di động hiện đại và tận dụng các nền tảng như TikTok được xem như chìa khóa thành công cho các nhà tiếp thị. Bằng cách chia sẻ những giá trị chung, hữu ích đến cộng đồng đam mê, các thương hiệu có thể mở rộng tầm ảnh hưởng trong lĩnh trò chơi trên thiết bị di động, cũng như góp phần quan trọng vào tiến trình định hình văn hóa game.

Bạn đọc có thể download về để tham khảo sách trắng đầy đủ của TikTok: A New Era for Mobile Gaming – Kỷ nguyên mới của Trò chơi di động tại đây.

T.P.O.

Nguồn do TikTok cung cấp.