Thị trường smartwatch trên toàn cầu sụt giảm trong quý 2-2026

September 15, 2026 (GMT+7) THỊ TRƯỜNG CÔNG NGHỆ

Lượng xuất xưởng các thiết bị đeo tay thông minh trên toàn cầu trong quý 2-2026 đã giảm 4,3% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức sụt giảm đầu tiên sau một năm. Báo cáo mới nhất về thị trường thiết bị đeo toàn cầu của công ty nghiên cứu thị trường International Data Corporation (IDC) – IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker Q2 2026 cho thấy: Tổng lượng xuất xưởng wearables đạt 48,01 triệu thiết bị, bao gồm cả đồng hồ thông minh và vòng đeo tay theo dõi sức khỏe.

Cụ thể, trong quý 2-2026, sãn lượng đồng hồ thông minh xuất xưởng trên toàn cầu là 37,08 triệu chiếc (giảm 4,2% so với cùng kỳ năm trước). Trong khi đó, vòng đeo tay theo dõi sức khỏe ghi nhận mức sụt giảm mạnh hơn ở mức 4,7%, với 10,92 triệu chiếc được xuất xưởng.

Hãng nghiên cứu và tư vấn thị trường Counterpoint ghi nhận lượng xuất xưởng đồng hồ thông minh toàn cầu giảm 4%. Còn hãng nghiên cứu và tư vấn thị trường công nghệ Omdia cho biết sản lượng các thiết bị đeo tay thông minh đã sụt giảm 2%, trong đó các vòng đeo tay cơ bản giảm 9%, trong khi đồng hồ thông minh cao cấp lại tăng 6%. Ngoài ra, trong quý 1-2026, cứ 2 trong mỗi 3 thiết bị đeo thông minh được xuất xưởng là tai nghe earbuds.

Sự sụt giảm này bất chấp các hoạt động cập nhật sản phẩm và chương trình khuyến mại vẫn liên tục diễn ra.

Từ dữ liệu của IDC, trang XimiTime đã đưa ra một cái nhìn bao quát về các thương hiệu thiết bị đeo thông minh nổi bật trong quý 2-2026.

Huawei

Huawei tiếp tục dẫn đầu thị trường toàn cầu về lượng xuất xưởng thiết bị đeo tay, nhờ vào việc liên tục cải tiến dòng sản phẩm Watch Fit. Dòng Fit 5 – với điểm nhấn là thiết kế gọn nhẹ cùng các tính năng theo dõi sức khỏe và thể chất tiên tiến – đã trở thành động lực tăng trưởng quan trọng cho thương hiệu trong quý 2-2026. Bên cạnh đó, Huawei còn mở rộng phạm vi tiếp cận thị trường thông qua các sản phẩm mới như HUAWEI WATCH Ultimate Design phiên bản Star Diamond và dòng đồng hồ trẻ em X1 cùng X1 Pro; qua đó bao phủ nhiều phân khúc người dùng khác nhau và củng cố vị thế cạnh tranh của hãng.

Xiaomi

Trong quý 2-2026, Xiaomi đã đạt được những bước tiến đáng kể trong việc nâng cấp dòng sản phẩm thiết bị đeo tay của mình. Xiaomi Band 10 Pro đóng vai trò chủ chốt trong việc củng cố phân khúc vòng đeo tay theo dõi sức khỏe. Ở mảng đồng hồ thông minh, dòng Redmi Watch tiếp tục duy trì vị thế tại thị trường đại chúng, trong khi sản lượng xuất xưởng của dòng Xiaomi Watch S5 vẫn giữ đà tăng trưởng.

Ngoài ra, mẫu Xiaomi Smartwatch 5 cao cấp hơn đã thúc đẩy nỗ lực của hãng trong việc thâm nhập phân khúc thiết bị đeo cao cấp, cho thấy sự chuyển dịch chiến lược từ tăng trưởng dựa trên quy mô sang tối ưu hóa cơ cấu sản phẩm.

Apple Watch

Lượng xuất xưởng đồng hồ thông minh Apple Watch của Apple vẫn chịu áp lực tại các thị trường đã bão hòa. Hãng này đã ứng phó bằng các chương trình giảm giá mạnh, giúp duy trì đà tăng trưởng mang lại lợi ích cho người tiêu dùng. Trong quý 2-2026, Apple Watch đã tận dụng việc mở rộng thị trường khu vực và các thỏa thuận bán lẻ để bù đắp cho sự chững lại tại các thị trường truyền thống.

Garmin và BBK

Garmin đã ra mắt dòng sản phẩm đồng hồ thông minh Forerunner 70 và 170 trong quý 2-2026, củng cố trọng tâm vào các hoạt động chạy bộ chuyên nghiệp và thể thao phối hợp. Thông qua việc đa dạng hóa các phân khúc giá, Garmin tiếp tục mở rộng tệp khách hàng vượt ra ngoài nhóm vận động viên chuyên nghiệp.

Trong khi đó, BBK (công ty mẹ của các thương hiệu như imoo) duy trì vị thế thống trị tại thị trường thiết bị đeo dành cho trẻ em ở Trung Quốc. Các sản phẩm chủ lực mới là Z12 và Z9A hướng tới nhóm khách hàng thuộc phân khúc tầm trung đến cao cấp, đồng thời việc mở rộng sang Đông Nam Á và Châu Âu đã đẩy nhanh sự hiện diện của BBK trên thị trường quốc tế.

AI và giá trị cho người dùng là yếu tố then chốt cho sự phát triển của thiết bị đeo trong tương lai

Phân tích của IDC nhấn mạnh rằng giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của các thiết bị đeo tay thông minh sẽ không chỉ đến từ những đổi mới về phần cứng. Thành công phụ thuộc vào việc chuyển đổi các khả năng phần cứng thành những lợi ích thiết thực cho người dùng. Các chip AI có thể tạo ra những chiếc đồng hồ thông minh hơn, nhưng chỉ những kịch bản sử dụng mang lại giá trị cao mới thúc đẩy người tiêu dùng nâng cấp lên các thiết bị đeo tích hợp AI. Các loại vòng đeo không màn hình (screenless band) được kỳ vọng sẽ đóng vai trò là sản phẩm bổ trợ cho một phân khúc thị trường ngách, phục vụ những người dùng tìm kiếm thiết bị nhẹ, thời lượng pin dài và không gây xao nhãng.

IDC khuyến nghị các nhà sản xuất tránh việc sao chép một cách mù quáng các mẫu đồng hồ AI, vòng đeo không màn hình hay các mô hình đăng ký dịch vụ. Thay vào đó, họ nên điều chỉnh chiến lược tăng trưởng sao cho phù hợp với thế mạnh cốt lõi của mình:

• Các công ty có thế mạnh về phần cứng và hệ sinh thái có thể tận dụng AI để thúc đẩy nhu cầu nâng cấp thiết bị.

• Các doanh nghiệp sở hữu dữ liệu sức khỏe và thuật toán nên đầu tư vào các thiết bị không màn hình và mô hình dịch vụ dài hạn.

• Những đơn vị dựa vào sản xuất phần cứng quy mô lớn cần cân nhắc kỹ lưỡng các gói đăng ký dịch vụ đòi hỏi chi phí vận hành liên tục.

Dữ liệu từ hãng Omdia cho thấy: trên thị trường toàn cầu trong quý 2-2026, các mẫu đồng hồ có giá dưới 200 USD giảm 9% so với năm 2025, trong khi phân khúc giá từ 200 đến 400 USD lại tăng trưởng 48%.

Theo trang Sahha, khi đối chiếu các dữ liệu này với dự báo phân khúc của IDC, hồ sơ S-1 của Oura và khảo sát về quyền sở hữu của Rock Health, có thể thấy thị trường thiết bị đeo không hẳn đang tăng trưởng hay thu hẹp; thay vào đó, thị trường đang phân hóa, và mảng thiết bị có khả năng thu thập dữ liệu sức khỏe đang dần tập trung vào nhóm sản phẩm cao cấp vốn chiếm tỷ trọng nhỏ.

Các hãng phân tích thị trường không còn coi thị trường thiết bị đeo thông minh này là một khối thống nhất đang tăng trưởng hay suy giảm nữa. Thị trường đang bị phân mảnh: theo mức giá, theo chủng loại thiết bị, theo khu vực địa lý và theo đối tượng người mua. Và phân khúc tạo ra dữ liệu sức khỏe – nền tảng để các thương hiệu phát triển sản phẩm – lại không phải là phân khúc đang tăng trưởng.

Tham khảo:

N.L.